Uma pesquisa detalhada sobre a Marca Brasil revelou que o país possui um score consolidado de 6,9 em sua reputação.
O levantamento, que seguiu normas internacionais ISO, indica um descompasso entre a percepção de quem vive no país e a visão do mercado externo: enquanto a imagem interna atinge 6,94, a avaliação internacional fica em 6,34.
A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre a reputação do país já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
Essa diferença de -0,60 pontos sugere que, embora o Brasil possua ativos fortes, enfrenta dificuldades em sua comunicação estratégica e narrativa global.
Ranking de reputação dos estados
O Rio de Janeiro lidera o ranking nacional de imagem e reputação com a nota 8,2, seguido de perto por São Paulo, que registrou 8. Na sequência, aparecem Bahia, Distrito Federal e Paraná, todos com score de 7,3.
Na análise regional, o Sul apresenta o maior equilíbrio, com todos os estados acima de 6,8. Já a região Norte detém os menores índices do país, com o Amapá registrando a pontuação mais baixa (5,1).
Um dado de destaque é o estado do Amazonas, único onde a imagem externa (7,03) supera a interna (6,47), impulsionado pelo alto valor atribuído à beleza e cultura da Amazônia no exterior.
O "Paradoxo da Admiração" e setores econômicos
A pesquisa identificou o que chama de "Paradoxo da Admiração": o mundo admira o Brasil mais do que os próprios brasileiros.
O indicador de Admiração e Confiança é o único que apresenta inversão positiva, sendo 0,4 pontos maior no exterior do que no público interno.
Setorialmente, o Turismo é o maior multiplicador da marca Brasil, apresentando uma imagem externa de 7,13.
O Agronegócio também se destaca com uma percepção de beleza e cultura de 7,5 no mercado internacional, embora essa imagem positiva ainda não se reverta totalmente em preços premium para os produtos.
Barreiras para o crescimento da marca
Apesar dos pontos positivos em cultura e produtos, o estudo aponta entraves estruturais.
